塑造有国际影响力的中国国家公园形象
——专访中国文联副主席、中国国家公园艺术与设计中心艺术总监潘鲁生
在近日举办的第二届国家公园论坛开幕式上，国家林业和草原局正式发布中国国家公园标识。该标识由山东工艺美术学院团队设计，中国文联副主席、中国国家公园艺术与设计中心主任潘鲁生担任设计总监。本报记者就中国国家公园文化品牌建设及标识的设计过程、设计理念等对潘鲁生进行了专访。
记者：党的十八届三中全会明确提出“建立国家公园体制”以来，国家公园建设工作稳步推进。文化品牌建设同样是国家公园建设的有机组成部分，您是如何看待国家公园文化品牌建设的？在此次标识征集过程中，中国国家公园艺术与设计中心做了哪些方面的工作？
潘鲁生：建立国家公园体制是党的十八届三中全会提出的重点改革任务，是我国生态文明制度建设的重要内容。2021年正式设立第一批国家公园。推动国家公园建设从有到好是我们工作的重点所在。中国国家公园标识的设计工作是国家公园文化品牌建设的重要内容，对于进一步塑造中国国家公园形象，打造国家公园视觉文化符号，宣传国家公园理念，提升社会知名度和国际影响力发挥了重要作用。
中国国家公园标识设计征集工作2021年启动，在国家林业和草原局统筹组织下，我们面向全国16所院校定向征集优秀设计方案，同时组建了权威专家评审组。评选活动先后征集到366幅参评作品。入选院校按照“中国国家公园标识要准确把握中国国家公园先进的理念和独特的内涵，要生动体现我国国家公园的多样性，要端庄大方，必须经得起当代和历史的检验”的设计要求。评审组历时5个月，经过三轮评选，并经评选组专家深化、提升后，最后由专家投票决定了最终设计方案。
记者：最终入选的标识由山东工艺美术学院团队设计，由您担任项目设计总监。在设计过程中，设计团队提出了怎样的设计理念？又是如何将设计理念融入到标识设计中？
潘鲁生：为保证高质高效完成好中国国家公园标识设计任务，山东工艺美术学院成立专门的中国国家公园标识设计团队。前期考察中，我们对国家公园生态系统进行全方位的讨论，设计中要求我们充分体现国家公园的资源价值、特色，传承好国家公园的自然和文化遗产，针对国家公园生态系统、野生动植物、人与自然和谐共生等元素进行提取分析。
生态保护第一、国家代表性以及全民公益性是国家公园建设的三大理念，这也是我们开展国家公园文化品牌建设的基本遵循。坚持国家立场，体现国家利益，彰显国家公园生态保护的重要定位，是我们开展国家公园文化品牌建设的基本原则。国家公园受众群体多样，因此在设计中要充分考虑受众群体的差异性，坚持共识性的原则，体现服务民众、全民共享的设计理念。国家公园的文化品牌建设体现人文性的基本原则。国家公园所具有的传统文化基因，是一种根植于人们生产生活实践基础上的文化生态智慧，要求我们从中华生态文化中提取具有代表性的中华文化符号，共同服务以文化人的时代任务。
从发布的中国国家公园标识中我们可以看到，整体造型以圆为整体，寓示天地自然生生不息永恒之循环，体现中国自然生态和谐的哲学观，也体现了中国国家公园“生态保护第一”，中华民族永续发展，建设“美丽中国”的价值追求。标识主体为“山”“人”“众”之汉字意象，寓示山水相连、人心相连、自然与人相连，表现祖国山河壮阔、人民团结、人与自然共生的理念和图景，表达了中国国家公园坚持全民公益性的建设理念，体现了“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念和价值追求，传递了中国国家公园的精神内涵和全球价值。标识配色为浅绿底色、白色线型，明快大方，寓示欣欣向荣的自然生机和生态环保的纯净状态，体现自然本色，生机盎然。标识里的中英文文字为棕褐色，代表大地、泥土和树干，象征中国国家公园的自然与人文境界。
记者：除了发布相关标识，您领衔的中国国家公园艺术与设计中心今后还有哪些工作计划？
潘鲁生：今后，我们将继续集合各方创意设计力量，贯彻用创新设计服务国家公园品牌建设需要的理念，为后续国家公园系统性设计开展提供更多更优质的创意设计方案。做好国家公园文化传播的总体规划设计，在国家公园品牌推广方面重点做好标志推广应用、导视系统设计、公共文化产品与公共设施设计、文创产品设计、文学艺术作品创作与推广、影视作品创作、新媒体及短视频创作、工作人员服装用品设计，进一步深化《你好，国家公园》系列文化品牌推广项目。同时，为备选的国家公园设计一系列公园标识，服务好国家公园整体形象建设，传播好国家公园生态文明形象。
记者：擦亮中国国家公园的文化品牌，未来还需要做哪些方面的系统性工作？
潘鲁生：目前国家公园的品牌建设尚处于初期阶段，仍需加强系统性设计，更好更全面地推动国家公园文化品牌的建设与推广，塑造好国家公园品牌形象，实现全民共享。
文化品牌，是国家公园的文化软实力，要从青少年的普及教育入手，加强青年群体对国家公园的认知和了解。同时，建立多元传播渠道，积极开发具有文化内涵和特色的国家公园创意精品，通过多平台互补、多渠道配合的方式，给国家公园文化展示传播、转化发展插上“活化”的翅膀。每一个国家公园都是一张亮丽的中国名片，我们要站在现代视角，在国际化语境下展开设计实践，激发人们对生态价值的认同。未来，国家公园文化品牌的建设要始终以创意设计再现民族的文化智慧和思想理念，以时代性的主题、图景表现社会的发展面貌及生机活力，形成具有中国特色的国家形象表达。
